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大户外 大未来

发布时间:2018/03/13 点击量:
文章来源:西安户外广告 作者:西安泰昂广告
        随着新媒体的不断开拓,户外媒体的发展一直备受质疑,户外广告未来发展究竟怎样?户外传播大会作为广告界的奥斯卡,一直备受瞩目,作为第十四届中国户外传播大会“30年功勋人物”奖项得主、西北广告领军人物、艾特传媒集团掌舵人李俞兵,多年来对于户外广告传播及未来发展有着独到的见解。
   笔者:你好!听说在今年第14届户外传播大会上贵公司以及您本人都是满载而归。作为第十四届中国户外传播大会“30年功勋人物”奖项得主,可以看出您在广告行业也是备受推崇,请您谈谈艾特能够蓬勃发展的原因。
   李俞兵:艾特作为西安最早创立的广告公司之一,一直对于户外媒体的发展深有研究,24年来,艾特一直致力于户外媒体的开发、整合、运营。目前,艾特积极整合市场各项媒介资源如户外单立柱跨线桥LED显示屏、候车亭、地铁互动、网络媒体等,形成了以西安为中心,辐射宝鸡、咸阳、延安等多地的综合媒体网络,只为打造西北极具优势的企业品牌传播和媒体资源整合平台。
   笔者:作为一个资深广告人,就你来看,户外广告的发展趋势会是怎样的?
   李俞兵:以我的经验来看,户外广告的发展具有它的不可替代性,虽然行业存在的一些根源问题导致户外媒体发展遭遇瓶颈,然而数字时代的到来,给户外媒体行业带来了前所未有的机遇。因为就传统户外广告而言,它具有以下优势:1.曝光度高;2.价格低廉,成本效益高;3.广告创造的灵活性,表现力强;4.发布范围广,能产生较复杂的接触频率;5.容易体现社会公益性,具有强大的服务社会的附属作用。
   在诸多优势下,户外媒体数字化转型成为产业趋势,互动体验式户外广告营销,低碳经济驱动户外媒体公司的创新发展,将会为户外广告的发展迎来新的繁荣。
   笔者:听了您的分析,这对于关注户外广告行业发展的群体无疑是一个定心丸的作用。那么在当前的数字化时代,如何让传统户外媒体在数字化媒体的发展下突破瓶颈?
   李俞兵:现阶段传统户外媒体增势逐渐放缓,有限的广告市场被新媒体广告进一步瓜分,传统户外面对数字化、互联网科技,该如何吸其精华突破瓶颈?我认为,传统户外广告公司想要转型突破瓶颈,必须做到以下三点:第一,改变公司自身“小、散、乱”的问题;第二,完成从代理型向资源型转变;第三,从创意型向创意产业型的转变。
   笔者:广告从业者要谨记公司成长的三要素,突破就要发展,那么传统户外在新媒体途径下,具体如何转变,您怎么看?
   李俞兵:在此状态下,传统户外广告的转变必须遵循以下原则,数字化媒体的创新升级,移动互联的数据时代,数据正逐渐从自有走向公开与共享,共享后的数据将为所有媒体类型提供更多的发展机会,使传统媒体与数字媒体更为广泛、无缝地整合到一起。艾特传媒集团,有效结合新型媒体创新,全力开发VR/AR数字平台,让媒体传播更具场景化,传播效果更直接有效。精准的内容投放与联播,现今数据与信息大量涌现,对用户来说,与之相关并能引发其共鸣的内容才能被接受,为合适的受众投放合适的内容已成为必须。
   艾特传媒集团利用自身强大的资源媒体优势,联合全省媒体联播网,如市地铁互动媒体、城市核心商圈、人民数字屏媒等精准目标客群,让品牌传播直达有效决策层!通过数据追踪技术,知道受众互动需求,将社交及移动数据进行整合,将广告与用户需求相结合,内容创意与场景相结合,从而可以大规模地投放更为精准的有效的广告信息。艾特传媒集团全力开发传统户外的创新传播形式,如候车亭广告的二维码创意传播、地铁广告的互动传播,打破传统户外传播壁垒,让媒介发挥更大的效力!
   在未来市场中,户外媒体通过技术整合拓展媒体边界,创造更加丰富的营销场景,形成跨界甚至无界的媒体联动投放,为产品和品牌创造更多使其与目标受众进行互动的机会,才能更好地扩大自身的生存和利润空间。

   有突破,有发展,更有方向,新媒体下的户外媒体发展同时也让户外广告从业者更有方向,大户外、大未来,在当前的媒体需求之下,户外发展依然前景可观,艾特文化正在以大刀阔斧之姿阔步向前,上下一心,生活中努力工作,工作中愉悦生活,唯有这样,才能走得更高更远。